A INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE NO DESEJO DO MORAR INTRAMUROS

O livro A influência da publicidade no desejo do morar intramuros parte da hipótese segundo a qual as estratégias discursivas propagadas pelos agentes sociais interessados em vender condomínios fechados em Alagoas potencializam e se alimentam dos problemas presentes nas cidades, que prometem solucionar, ressignificando o conceito de habitar no imaginário dos indivíduos, atingindo diversas faixas de renda. A partir da análise de estratégias persuasivas das quais a publicidade utiliza-se para vender condomínios, este estudo demonstra que o discurso das construtoras e imobiliárias busca transformar o conceito de morar no condomínio fechado como ideal, a solução para todos os problemas enfrentados coletivamente. O produto condomínio fechado não mais se atém somente às faixas de renda mais altas; ele também vem sendo vendido para as faixas de renda mais baixas, tendo se multiplicado ainda mais para esse segmento com o Programa Minha Casa Minha Vida (PMCMV), desde seu surgimento em 2009. Analisando estratégias discursivas que empregam palavras como "segurança", "lazer", "natureza", "paraíso", os agentes sociais interessados na venda dos condomínios fechados propagam um modelo de estilo de vida que propõe a ideia de que a vida dentro dos condomínios fechados é a solução para os problemas urbanos enfrentados na cidade. No entanto essa ideia provoca um afastamento dos espaços públicos e da percepção de cidadania, tendo em vista que, se os problemas da cidade como segurança, lazer e infraestrutura fossem resolvidos, o cenário que favorece o aumento de sua implementação seria extinto. Pôde-se concluir que o discurso publicitário desperta o desejo de consumo pelos espaços intramuros nos consumidores com renda mais alta, mas esse público pode arcar com a manutenção do estilo de vida desses espaços. Por outro lado, as pessoas que Ase encaixam nas faixas 1 e 2 do PMCMV e que vão comprar seus imóveis nos condomínios é que sofrem com a distância e o isolamento, além da falta de infraestrutura urbana, inclusive de transporte para acessarem os serviços oferecidos pela cidade, os quais estão concentrados nas regiões centrais, pois a moradia em condomínio não representa uma escolha, mas a única opção que o mercado oferece para essa faixa de renda.