MARKETING INTERNACIONAL - UMA ABORDAGEM ESTRATEGICA

O atual contexto competitivo influenciado sobremaneira pelo efeito da globalização dos mercados, exige que as organizações revejam seus conceitos e diretrizes quanto à formulação e à implementação de estratégias para atuarem nos mercados globais. Neste novo cenário, a figura do plano estratégico de marketing internacional assume um papel de importância ainda maior. Esta edição, além de analisar e discutir o processo de formulação e implementação de estratégias de marketing nos mercados internacionais, contempla a aplicação do marketing de relacionamento como uma importante alternativa estratégica a ser implementada nos mercados externos. Esta nova edição aprofunda a discussão referente à participação empresarial em feiras internacionais e sua importância para a geração de negócios. Além disso, apresenta e analisa o conceito de Marca-País e sua respectiva influência no processo de posicionamento da oferta exportadora nos mercados internacionais.